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 Plus De Pub Sur Le Service Public : Incidence Sur Les Droits ?, Ca va saigner |
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 dim. 20 janv. 2008, 12:55
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SuperHero
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QUOTE (Antoanto @ ven 18 jan 2008, 16:22)  Je me méfie énormément de la "qualité" sans retour d'audience. La télé comme la musique ne pauvent pas exister sans public. ... Le retour d'audience ne se mesure pas au volume de pub : pour reciter encore la BBC, ils savent très bien combien de telespctateurs ils ont eu à chaque moment. Tenez, une radio assez exemplaire, et sans aucun pub, c'est RFI : des journalistes remarquables, des sujets traités à fonds, une vision du monde sans pareille, et un rythme en rapport avec notre époque : pas du tout une radio de vieillards. Donc c'est possible ... et visiblement, à chaque fois que le service public fait dans la qualité, ce pouvoir entend remédier à ce qu'il considère comme une anomalie, c'est à dire qu'il y a un truc qui marche, et personne pour faire du pognon avec. On va donc bientôt "restructurer" -c'est à dire s'attaquer - à RFi pour le fusionner avec je sais plus trop quoi ou qui...
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Quand le sage montre la lune, l'imbécile invente un proverbe chinois
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mer. 30 janv. 2008, 17:20
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Maniac Member
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France Télévisions a du mal à remplir ses écrans publicitaires
LE MONDE | 29.01.08 | 15h00 • Mis à jour le 29.01.08 | 15h03
Où est passée la publicité de France Télévisions ? En ce début d'année, le portefeuille d'annonceurs de la régie publicitaire de France 2 et France 3 - France Télévisions Publicité - est semblable à une baignoire percée dont la fuite s'agrandirait de jour en jour. Selon nos informations, un cinquième des annonceurs de France 2 ont tourné les talons lors des trois premières semaines de 2008. France 3 est encore plus mal. Au cours de cette période, la chaîne des régions a perdu un quart de ses annonceurs. Dans le même temps, les deux chaînes privées, TF1 et M6 ont limité les dégâts. Début 2008, la première a réussi à conserver tous ses clients ; la seconde doit supporter une baisse de 7 %.
Les écrans publicitaires des chaînes publiques ont donc de l'espace à revendre. Au cours des trois premières semaines, le volume de publicité vendu a diminué de 22 % sur France 2 et de 24 % sur France 3. TF1 et M6 font du quasi-surplace, avec un repli de 3 % chacune.
Du coup, France Télévisions aurait récemment revu drastiquement ses prévisions budgétaires à la baisse. Après avoir enregistré près de 800 millions d'euros de recettes publicitaires en 2007, le service public n'attendrait plus que 500 millions d'euros en 2008. La direction dément. "Il n'y a eu aucune révision à la baisse du budget. Et il n'y en a pas de prévue", indique Bruno Belliat, directeur de la communication et des études de France Télévisions Publicité. Du moins pour l'instant. Pour sa défense, la régie publicitaire, explique que "janvier et février sont des mois traditionnellement creux". Un trou d'air confirmé par le président d'une grande chaîne privée, selon lequel "le marché publicitaire est très mauvais en janvier".
Les agences média ont une autre analyse. Selon elles, la forte baisse qui affecte les chaînes publiques n'est pas liée à l'annonce par le président de la République, le 8 janvier, de l'arrêt de la publicité sur France Télévisions en 2009. "C'est plutôt lanouvelle politique commerciale mise en place" par la régie France Télévisions Publicité en novembre 2007 qui fait fuir les annonceurs, indique Daniel Saada, directeur de Publicis Groupe Media. Baptisé Horizon, ce nouveau système commercialise la publicité à la seconde et non plus au spot. Avec, en outre, des tarifs nets, sans remises possibles, Horizon aurait "décontenancé" les annonceurs de France Télévisions, précise M. Saada.
Pour faire revenir ses clients, la régie de France Télévisions va lancer "une offre promotionnelle en février", fait savoir Emmanuel Charonnat, directeur général adjoint de Starcom, agence média de Publicis. Elle offrira une seconde de publicité gratuite pour toute seconde supplémentaire achetée. Une démarche qui inquiète TF1, M6 et les petites dernières de la TNT. "Notre grand risque c'est que France Télévisions brade sa publicité, et nous avons l'impression que cela a déjà commencé", déplore le dirigeant d'une chaîne privée.
Interrogées TF1 et M6, nient avoir mis en place un argumentaire pour séduire les annonceurs de France Télévisions. Elles attendent la transposition dans le droit français de la directive européenne. Le moyen d'avoir plus d'espace publicitaire à commercialiser. Plus cher.
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